围绕着美国的传媒“生态系统”，不仅仅包含电视、广播和报纸，还有网络、掌上电脑(PDA)、MP3播放器、手机、电子游戏等传媒方式，并且它们正逐渐变得更为普及、个性和多样化。
位于美国硅谷的未来研究所所长保罗 · 萨福(Paul Saffo)用“媒体大爆炸”来形容传媒方式正在经历的变化。
一项最新的研究表明：人们在清醒的时候几乎总是专注于某一形式的传媒。在一项经历了5000小时跟踪调查中，研究人员监测了394名西方中年人对传媒的使用编好，受试者手腕佩戴的仪器每隔15秒就记录下他们使用传媒的情况。通过每天12小时的跟踪，结果显示，有30%的人在清醒的时候把时间花在单一的传媒方式上，39%的人在使用一种传媒方式的同时也在进行另一项活动。比如在准备食物的时候看电视，在工作的时候听广播。总的来说，有超过2/3的人在清醒的时候使用了某一形式的传媒方式。
一次使用两种或两种以上的传媒方式
“在这次实验中我们看到的范围程度是非常值得注意的。”迈克尔 · 布拉克斯汉姆(Michael Bloxham)在纽约举行的传媒大会上强调。他参与了这项实验并协助完成了在大会上的报告。
此外，从使用传媒方式的时间角度可以看到，有接近于1/3的人把时间同时花费在了两种或更多形式的传媒方式上。例如一边看电视一边上网，或一边玩电子游戏一边听音乐。
对这次研究结果所支持的另一个理论，布拉克斯汉姆认为，“同时接受多种传媒方式——这项被研究者称为‘传媒同步展示’不再是年轻人或技术员专享的领域了。” “所有年龄段的人都能同时接受多种传媒方式。”他说“，尽管不同的人有不同的组合方式。”那些超过50岁的人，可能更倾向于在看报纸的同时顺便看看电视，而年轻人则可能会边听音乐边发送短信。
看电视依旧是最普遍流行的与传媒相关的活动。有超过90%的被调查者观看电视的时间平均每天4小时，约有3/4的人每天会有2小时左右呆在电脑旁。
美国人每天同时使用两种传媒的时间分配图
当大量的文章描绘电脑的使用将会如何蚕食收视率这块蛋糕时，这份研究报告却显示出与其结果完全相反的一面。报告同时还认为，随着时间的推移，当电脑逐渐成为信息更为饱和的传递工具时(通常与电视节目有关)，两种传媒之间的区别界线更趋向于模糊不清，可能会衍变为是否以电视为中心的思想设定。
令人惊讶的是，18～24岁的青年花费在网络上的时间比那些年龄稍长的人更少。这可能是因为那些成年人认为上网冲浪既是工作的一部分，也是休闲的一部分。
“人们每天都会花大量时间去接受传媒信息，”简 · 克拉克(Jane Clarke)说。她是时代华纳公司市场部的副总裁，同时也参加了这次研究活动。她说“，这份报告采用了最佳的方法去衡量传媒效应。”
“观察人们如何使用传媒方式并不新鲜。”克拉克说“，但通过大量的取样，以15秒为间隔的量化方法做统计以跟踪传媒行为确实是一种突破。”
越交互，越快乐？
研究者还发现不同传媒互相之间的联系频度——例如电视和网络。
“广告发布商需要对传媒的需求有一个全新的认识。如果你只在一种媒体上发布了广告，你还可以通过使其与另一种媒体结合以扩大你的信息量。”克拉克说“。研究结果给那些广告商建议了一些创造性的途径，即以各种传媒联合打包的形式，向更多的消费者传递广告信息。”
“广告商可能会利用那些更接近于非常规形式的媒体(如电脑软件和手机)作为发布广告的新载体。”布拉克斯汉姆说“，总之，从发布广告的角度来看，这次研究结果既带来了好消息，又带来了坏消息——大量新的传媒方式的出现使广告发布形式之间的竞争更趋激烈。”
显而易见，广义上的传媒应包括手机才是完整的。萨福说“：手机已不单单是一个通讯应用，它还是一种传媒方式。”他说“，通过手机，人们享受音乐，分享照片，甚至视频剪辑。也许，新工业时代应该被称为“Cellu-wood。”
变革依旧在进行
“我认为现在我们还是处在以比特(描述数据大小的最基本单位)为变化单位的变革之中，??但它已经是一个个性化的传媒变革。”萨福说“，传媒与传媒之间正变得越来越亲密，同时也越来越疏远。”不考虑所有竞争因素的话，如今在占有率上领先的传媒——电视，将来也不会离开我们的视线，萨福如此预测。(虽然他承认自己也喜欢在线观看新闻视频，他可以在一个日本网站中便捷地找到他所需的内容。)当电视出现的时候，电影并没有消失，同样的，广播也适应了电视的到来。“广播，通过进化演变为‘音乐环境’的方式，已经成为了美国人生活空间的一部分。”他说。
位于美国印第安纳州曼希(Muncie)的波尔州立大学(Ball State)拥有一个已有4年历史的传媒设计中心，他们在纽约传媒大会上提供了第二份关于传媒方式的研究——《观察被传媒包围的消费者以及两者之间的相互影响》——它是关于几年前发表的“中心城区研究”报告的后续研究。在那次研究中，社会学家选择曼希的居民作为观察对象，他们被认为是最具有典型代表的美国人生活社区。